“谢谢北京，为我们编织了夏天的童话。”一位五月天歌迷在社交平台上的留言，获得了几千个点赞。
暑期的京城演唱会扎堆儿。除了去场馆看演出，五月天、任贤齐、陈奕迅等歌手的歌迷还会专程赶往朝外大街打卡。朝外UIC街区联动朝阳公园、亮马河及周边配套资源，为歌迷“造梦”，客流因此环比增加203%，销售额超过2000万元。
一场持续几十天的梦
今年春天，“五迷（五月天乐队粉丝的昵称）”迎来了一个好消息：五月天将在鸟巢连办13场演唱会！
“演唱会不只是单纯的音乐表演，更是歌手与歌迷的双向奔赴。”朝外UIC街区项目负责人翟志浩介绍，暮春，他们就开始跟五月天的官方经纪公司对接，希望为歌迷们打造一个持续几十天的梦。
朝外大街是本市的老商街，2021年起，沿线的产业、商业、建筑及城市景观陆续开展片区式更新，打造朝外UIC（城市活力创新中心）街区。如今，昆泰商城、昆泰大厦等空间已经焕新。
6月初，北京唯一一组“合体”五月天公仔空降朝外UIC，“冠佑”公仔闪现亮马河，“五球”亮相朝阳公园北湖。7月12日，1200平方米的五迷乐园启动，它位于THE BOX B馆，陆续开放了喵星人北京趴、留影拍贴机、怪兽小房间、大鸡腿录音室等区域。
那段日子，朝外大街好像真的变成了一座沉浸式造梦工厂。台阶上写有经典歌词，电子屏上播放演唱会联动海报，就连楼内的商户也做了五月天联名产品……
7月25日前后，外地歌迷开始陆续来到北京。尽管朝外大街距鸟巢有10余公里，但他们仍乐此不疲来打卡。某一个周末，朝外大街迎来了3万名“五迷”，超过一半是京外游客，长长的队伍绕了THE BOX B馆两圈。
“宠粉，我们是认真的”
21岁的陈颖还是在校大学生，8月初，她从天津来到北京看演唱会。在THE BOX B馆7楼的朝阳文旅餐厅，她和同学吃到了一份大鸡腿饭。一份只要16.8元，配有米饭、卤蛋、菜以及免费汤。如果再花5元钱，还能买到五色圆形虾片——那代表乐队的五个成员。
“五迷”口口相传，鸡腿饭才两周就卖出了5000多份，没吃上的人特别遗憾。“大家都说，如果明年还有鸡腿饭，要早点来打卡。”陈颖说。
一只鸡腿怎么有那么大的魔力？大概只有五迷懂得其中的故事：歌手怪兽的妈妈，常在五个人彻夜练歌时，送去鸡腿饭当宵夜。“对歌迷来说，鸡腿饭凝聚着温情。”翟志浩说，很多歌迷年龄小，手头不宽裕，“所以我们的餐食定价并不高，希望大家少花钱，还能吃得健康营养。”
粉丝愿意为偶像买单，并不意味着他们会“无脑消费”，而是要通过消费来表达情感和归属感。在朝外UIC街区，五迷在一个又一个的细节中感受到：这里不是在“割韭菜”，而是在用心“宠粉”。
大家从天南海北赶来，行李堆满了中庭。朝外UIC就设置了行李存放区，还把写字楼的办公空间打开，搬来小躺椅让大家可以坐着歇一歇。昆泰嘉华酒店开通了去鸟巢的大巴，还为外地歌迷提供奶皮子酸奶、老北京糖葫芦。
满满的温情，让街区产生了神奇的情绪价值，不少歌迷提前一天来、推后一天走，不舍得离开。
以演唱会撬动全域场景
演唱会期间，朝外大街沿线热闹极了。东岳文化广场开设限定市集，朝阳美食观光巴士快闪营业，小坡剧场路演吸引了大量歌迷合唱。街区内的昆泰嘉华、秋果、汉庭等酒店入住率显著提升。
朝阳是北京的文旅大区，拥有奥森公园、亮马河、朝阳公园等知名文旅地标。演唱会的举办还撬动了全域文旅场景。
亮马河游船推出“星空下·五月天” 主题夜航小环线，活动期间共发出班次357班、接待6230人次。6月-8月，朝阳公园北湖的巨型“五球” 气膜装置带动客流近17万人次，环比增长约220%，其中四分之三是35岁以下的年轻人。主题餐车还驶入朝阳公园湖畔，为游客提供冰淇淋、简餐。
除了“五迷”，朝外UIC还为任贤齐、陈奕迅的粉丝设计了相关的打卡场景，暑期客流环比增长203%，朝阳公园北部区域客流环比增长约220%。
炙热的夏天终要结束。眼下，朝外大街渐渐告别喧嚣，贴有五月天歌词的座椅保留下来，不时有歌迷来坐一坐、合张影，似乎在回味那场关于青春的夏天的梦。
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记者：朱松梅
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